Selon les dernières données de Circana, pour la première fois dans l'histoire, tous les pays des 12 principaux marchés suivis (États-Unis, Canada, Allemagne, Royaume-Uni, France, Italie, Espagne, Pays-Bas, Belgique, Australie, Brésil, Mexique) ont enregistré une croissance. Les ventes totales de jouets dans 12 pays ont augmenté de 7 % d'une année sur l'autre-sur-année, avec une croissance totale des ventes de 3 % et une augmentation moyenne des prix de vente de 3 % - marquant une reprise complète du secteur.
Parmi les 12 pays, les Pays-Bas ont le taux de croissance le plus rapide (+15 %), tandis que le Brésil a le taux de croissance le plus faible (+2 %). Les ventes de jouets sur le plus grand marché du monde, les États-Unis, ont augmenté de 6 % sur un an-sur-année, tandis que les marchés du jouet en Europe, au Royaume-Uni et en France ont augmenté de 6 % et 7,1 % respectivement.
Parmi les 11 principales catégories de jouets, 6 catégories ont enregistré une croissance des ventes-sur-année sur les marchés du jouet de 12 pays, principalement tirée par quatre catégories : jouets autorisés, jouets de collection, blocs de construction et jeux de réflexion. Ensemble, ils forment un nouveau moteur de consommation mondiale de jouets. Parmi eux, les jeux de réflexion ont connu la croissance la plus rapide (+30 %), tandis que les blocs de construction ont continué de croître pour la sixième année consécutive, avec un taux de croissance de 18 %.
D'ici 2025, les ventes autorisées de jouets augmenteront de 15 %, représentant 37 % du marché mondial, atteignant un sommet historique. Les riches mises à jour de contenu dans les films, les jeux et les médias en streaming ont fait des jouets une extension importante de la culture des fans. Poké mon continue d'être la première propriété intellectuelle de jouets au monde, suivi de près par Wheel of Fire, Marvel Universe, Barbie et Star Wars. Le charme de la propriété intellectuelle ne réside pas seulement dans le contenu lui-même, mais aussi dans les liens émotionnels et l’identité culturelle qu’elle crée.
D’ici 2025, les ventes mondiales d’objets de collection connaîtront une croissance significative de 32 %, représentant près de 19 % des ventes totales de l’industrie du jouet. Qu'il s'agisse de boîtes aveugles, de figurines ou de cartes à collectionner, leur large gamme de prix réduit la barrière à l'entrée. En outre, le produit lui-même a une forte valeur d'affichage et des attributs de communication sociale, et peut répondre efficacement aux doubles besoins des consommateurs en matière de « réussite de collection » et de « compagnie émotionnelle », favorisant ainsi le secteur de la collection de jouets pour devenir l'un des sous-marchés à la croissance la plus rapide et les plus prometteurs de l'industrie du jouet.
